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“#平成最后”引爆日本年轻人热点

2018/12/24

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盘点2018

  在日本天皇退位的日子(2019年4月)越来越近的背景下,日本的社交网站上“平成最后的○○”等投稿随处可见,相关活动也盛况空前。日本将时隔30年改换年号,这成为让民众珍惜日常时光、和朋友们欢聚的契机,平时与年号没什么交集的青年文化也似乎受到了影响。

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  第一次注意到年号

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  7月下旬,在东京举办的夏日祭上,和几位朋友一同前来的高一女生(16岁)在会场上拍照留念。然后她在照片中插入“#平成最后”的话题标签,并上传到Instagram上。

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附带“#平成最后”标签的照片(部分图像经过处理)

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  以#开头的话题标签是在社交网站上检索他人投稿时的关键词。这名女生说:“在听说平成时代将结束时才第一次意识到平成时代”,于是每当参加花火大会或万圣节前夜等活动,就会插上“#平成最后”的话题标签发布照片。她表示,“有种很珍贵的感觉”。

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  NTTCom Online Marketing Solutions公司从2018年1~10月的推特投稿中随机抽出10%进行了分析,结果发现以“平成最后”开始的话题标签多达20.8613万件。实际的投稿量被认为是这一数字的10倍左右。

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  熟悉年轻人流行文化的FuRyu公司的“GIRLS'TREND研究所”所长稻垣凉子表示,“即使是和平时没什么两样的事,只要加上‘平成最后’的标签就让人感到特别。也容易得到朋友的响应,从而推高了活动气氛”。

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  反响超出预期

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  反响热烈的并不只有十几岁的年轻人。东京香格里拉大酒店预定12月31日举行跨年倒计时派对。这场派对是面向30岁以上人群的例行活动,但是今年打上了“平成最后”的标签,咨询量是往年的1.5倍。酒店的宣传部门表示,“反响超过预期”。

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